近日，市场监管总局发展研究中心在京召开中国化妆品行业高质量发展相关问题研讨会议，发布《中国儿童化妆品行业发展研究报告》（以下简称《报告》）。来自中国质量检验检测科学研究院化妆品技术中心、北京市市场监管综合执法总队、深圳市计量质量检测研究院、北京工商大学，市场监管总局发展研究中心美业和大健康专家委员会化妆品分委会秘书处、广州海龟爸爸生物科技有限公司等参加了研讨会。
通过文献研究、现场调研、专家研讨等方法，《报告》充分展现了中国儿童化妆品行业发展沿革、现状，提出未来趋势与发展建议。《报告》指出，随着我国经济社会快速发展和“精致育儿”理念的普及，儿童化妆品市场呈现出蓬勃发展的态势。截至2025年6月底，儿童普通化妆品备案28168个品种，其中国产27219个，进口949个；儿童特殊化妆品注册427个品种，其中国产406个，进口21个。随着化妆品监管体系不断完善，注册备案制度改革不断深化，我国儿童化妆品安全形势稳中向好，市场规模迅速增长。同时，随着精致育儿和消费升级的转型，儿童化妆品规范化程度显著提升，日益满足多元化的消费需求。
《报告》指出，儿童化妆品行业发展，在政策维度实现全生命周期监管体系的构建与深化，在法规维度实现技术标准与合规要求的全面升级，在市场维度实现规模扩张与结构升级的双重演进。经过起步探索、初步发展与竞争萌芽、高速发展阶段，现已进入多元化竞争格局与高质量发展阶段，儿童化妆品政策与法规环境不断优化，市场规模不断攀升，竞争格局呈现出国内外品牌共存的势态，如以海龟爸爸等为代表的新兴国货品牌为不断涌现，凭借更为灵活的市场策略和创新的产品理念，通过科研创新、质量风险管理、差异化定位等方式，市场竞争力不断提升。据不完全统计，2025年，儿童防晒市场实现跨越式增长，线上儿童防晒产品GMV达18.3亿，海龟爸爸线上儿童防晒产品GMV体量达8.2亿，占据儿童防晒行业半壁江山。
《报告》从产品与技术角度，分析了儿童化妆品创新趋势，指出中国儿童基础研究与数据库建设是产业创新的基石，要做好技术研发与创新，实现产品创新与差异化，优化儿童化妆品安全性与功效评价方法，做到包装设计安全化趣味化等。从核心消费群体特征画像、需求分层与差异化分析、消费者对儿童防晒的认知、使用习惯与误区等方面，开展了消费者洞察与行为研究。从合规实践与管理创新、精准定位于价值输出、透明沟通与消费教育、行业风险与挑战等方面，开展了企业创新与品牌文化研究。
《报告》指出，中国儿童化妆品行业产品呈现“分龄化、场景化、智能化”趋势。其中，场景化创新已经成为儿童化妆品品牌打破同质化竞争，深入洞察用户真实需求的关键路径。展望未来，《报告》指出，为推动行业持续健康发展，需进一步强化监管体系的法治化与国际化建设，以技术创新融合突破核心瓶颈，加大成分与溯源体系建设，重构儿童化妆品全生命周期质量管理体系，在研发与质量的双轮驱动下，深入开展合规实践和管理创新，助力民族品牌加速全球化布局，通过线上线下融合构建无缝化消费生态，共同推动中国儿童化妆品行业持续健康发展。
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